– Det er forskjell på et arkitekttegnet hus og et ferdighus. Hvis du komponerer eller velger et kjent stykke musikk som passer, sier du noe bevisst til de du skal nå, forteller Ivar Vereide.
Han er en av Norges mest kjente reklamefilmskapere og jobber som tekstforfatter og kreativ strateg i kommunikasjonsbyrået SMFB Dinamo. Vereide står bak flere kjente reklamefilmer som tar i bruk kjent musikk, og har vunnet flere Gullfisk-priser for beste reklame. Noen av filmene har hatt så gjenkjennelig musikk at de har blitt med på egne samleplater med musikk fra reklamer.
Vereide tror at musikken i reklamefilmer kan være et kjent og kjært gjenhør med musikk folk en gang hørte på, som de ikke har hørt på lenge.
– For meg har det alltid handlet om at musikk kan sette et anslag, skape stemning og kommentere historien i reklamefilmen, enten det er emosjonelt eller på andre måter, sier Vereide.
Lettkledd kjekkas - Reklamefilmen «Elg i solnedgang» starter med en solbrun herremann i liten badebukse som står og speider etter lekre kvinner på stranden. 
Nerden - Ved siden av den lettkledde kjekkasen setter det seg en gutt iført en sær elgcaps. 
Ler hånlig - Den lettkledde kjekkasen ler hånlig av nerdens caps. 
Rollene byttes - Plutselig byttes rollene om og damene fatter interesse for gutten med elgcapsen. 
Prøver lykken - Den lettkledde kjekkasen «biter i det sure eplet» etter at nerden har fotlatt stranden med alle damene. Han låner elgcapsen og prøver lykken på nytt. Slagordet «Dagen blir ikke den samme uten VG» kommer til syne mot slutten av videoen. (Skjermdump fra TV2)
(Skjermdump fra TV2)
Rettighetene må avklares
Prosessen fra idé til ferdig produkt har nesten aldri startet med låten for ham. Låten har kommet tidlig i prosessen, men den har også aldri kommet, eller endt opp med ikke å bli brukt fordi de ikke har fått rettighetene til låten.
– Låten skal enten kommentere historien og være en del av fortellingen, eller trykke på noen følelsesmessige knapper som skaper stemning. Det er de to mulighetene jeg ser, sier Vereide.
I en film for Røde Kors, om ensomhet, brukte de Judy Garlands «Over the Rainbow» etter å ha vurdert å gjøre en nyinnspilling med annen artist. De fikk rettighetene til originalversjonen, likte den bedre og gikk heller for originalen.
– I dag finnes det spesialiserte folk som både foreslår låter og avklarer rettigheter for reklamebransjen, påpeker Vereide.
Ensom gammel dame - En tilsynelatende ensom gammel dame sitter på en parkbenk i dårlig vær. 
Får selskap - En yngre kvinne kommer og setter seg ved siden av. Den gamle damen smiler forsiktig. 
Setter pris på selskapet - Den yngre kvinnen setter pris på å kunne sette seg ved siden av den gamle damen. 
Ensomhet har ingen alder - Det viser seg at den gamle damen ikke er ensom, da hun kort tid etterpå får øye på noen venner som hun går bort til. Det er den yngre kvinnen som er ensom. Filmens budskap er at ensomhet ikke har noe med alder å gjøre og at man må ta kontakt med dem som ville blitt glad for en telefon. (Skjermdump fra Youtube)
(Skjermdump fra Youtube)
Musikkbakgrunn
Før han gikk inn i reklamebransjen, spilte Vereide gitar i bandet Heavy Gentlemen. På den tiden var det norgesturneer han levde av, mens spillingen i dag er mer på hobbybasis. Vereide tror imidlertid ikke at bakgrunnen hans som musiker har vært avgjørende i produksjonen av reklamefilmene.
– Kanskje musikkinteressen har ført til noen valg av låter, men man er aldri alene i slike prosesser. Det er enkelt å se hva som passer og ikke passer i en historie, og alle blir vanligvis enige om valget av musikk, forteller han.
Reklame i smarttelefonens tid
Etter mange år med reklamefilmer for kommersielle kunder, fikk Vereide lyst til å gjøre noe annet. Han har blant annet vært med på å lage TV-serien «Landeplage» med Ravi, som høstet to Gullruten-priser. De siste årene har han jobbet mye med kommunikasjon for samfunnsaktører som blant annet Helsedirektoratet og Klimaetaten.
– Da jeg jobbet mest med reklame hadde ikke internett kommet for fullt og reklame på TV og kino var stort. Sånn sett er det litt annerledes å lage reklamefilmer i dag, sier han.
Han mener at reklamefilmer har endret seg mye med smarttelefonens inntog. Der man tidligere satt uforstyrret og det eneste inntrykket man fikk var via TV-skjermen eller lerretet, er det nå større konkurranse om oppmerksomheten. Å fortelle en god historie, eller å forføre gjennom reklamen blir vanskeligere.
– Jeg har i hvert fall aldri klart å bli forført av noe jeg har sett på en smarttelefon. Da må jeg se det på en større skjerm eller i en annen kontekst, sier tekstforfatteren.
Selv om tidene forandrer seg, vil premisset være det samme, uansett formats lengde, eller hvor konkurranseutsatt mottakernes oppmerksomhet er, ifølge Vereide.
– Enten det er en to timer lang film eller 45 sekunders reklamefilm, er det avgjørende å være presis og bevisst på hvordan du forteller historien for å nå fram med budskapet. Og musikken kan være en viktig del av den historien, avslutter han.
Vil du spille musikken som forsterker opplevelsen i dine lokaler?
Ja, jeg vil spille den kjente musikken
Bli TONO-kunde i dag, fyll inn skjemaet nedenfor og vi tar kontakt.
